轉換與歸因

您可以在共用設定＞行銷活動設定中設定專案層級的歸因模式，並查看從 AIQUA 帳號設定繼承的轉換事件及各行銷活動的歸因模式。

• 轉換事件
• 歸因模式

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轉換事件

轉換事件區塊提供代表您的業務轉換的事件。

• 線上轉換事件：Appier SDK 追蹤的事件。點擊期間和查看期間定義了點擊或查看紀錄可歸因到行銷活動的時間範圍。
• 線下轉換事件：經由線下事件 API上傳的事件。歸因期限定義了線下事件歸因的時間範圍。有關轉換事件和歸因期限的詳細資訊，請參閱瞭解事件歸因。

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歸因模式

歸因模式是用來決定使用者轉換前接觸多檔行銷活動或旅程圖時，哪一檔行銷活動或旅程圖可獲得此次轉換的歸因。

• 專案層級的歸因模式
• 線上歸因模式
• 線下歸因模式

專案層級的歸因模式

專案層級歸因模式會整合專案中所有對外傳送的行銷活動，如推播、Email、簡訊、Kakao Moment、LINE，以及旅程圖的轉換數據，排除重複計算後歸因。當使用者在轉換前接觸多檔對外行銷活動時，此模式會判斷該次轉換應歸功於哪一次接觸，確保每次轉換在專案層級只計算一次。

專案層級的歸因設定適用於對外傳送的行銷活動和旅程圖，並用於企劃成效報表。網頁內和 App 內行銷活動仍使用各自的行銷活動層級歸因設定，此頁面僅供檢視。

線上歸因模式

線上歸因適用於下列兩種情況：

如需設定旅程圖歸因，請參閱下方的旅程圖段落。

旅程圖

選擇轉換如何歸因到旅程圖：

• 自動選擇：根據旅程圖的發送管道套用歸因模式。針對網頁內、App 內行銷活動和 WebChat 訊息，系統會將轉換歸因於點擊；若無點擊紀錄，則歸因於查看。至於其他所有管道，轉換將歸因到最後點擊；若無點擊數據，則歸因於最後查看。
• 最後點擊：將轉換歸因於使用者在歸因期限內點擊的最後一個旅程。
• 最後查看：將轉換歸因於使用者在歸因期限內查看的最後一則旅程訊息。

線下歸因模式

此頁面上，線下歸因僅供檢視。

• 線下歸因必須由 Appier Support 啟用，並在 AIQUA 中設定。詳細資訊，請參閱歸因設定。
• 有關哪些管道支援線下轉換歸因的功能，請參閱各發送管道支援的歸因模式。
• AIQUA 每天用時間戳記為過去 90 天內的線下事件計算線下轉換數。