找出最有效的獲取管道
背景
為了有效地接觸潛在使用者，品牌必須多管齊下，包含 Email、簡訊、付費廣告（如 Google、 Facebook）和社群媒體（如 Instagram、 LINE）。然而，這些管道的資料通常是分散且未經整合的，使得行銷人員很難評估各個管道的有效性。
目標
如何找出最能有效獲取新使用者的管道？
挑戰
- 缺乏一個集中的來源來分析和比較獲取使用者的管道。
- 手動建立報表非常耗時，而且有新資料時都必須重新製作報表。
Appier 的解決方案
- 商品：AIRIS
- 功能：歸因報表
- AIRIS 的歸因報表可以幫助行銷人員輕鬆量化各個接觸點的有效性，並找出帶來轉換的行銷活動。接著，行銷人員可以利用這些洞察結果來建立受眾，以進一步執行再行銷的作業。
- 優勢：
- 視覺化的報表資料讓您可以輕鬆分析跨管道獲取新使用者的成效。
- 自動更新的資料可確保準確且最新的成效追蹤。
- 輕鬆地在各大整合的平台上用受眾針對特定目標行銷。
設定指南
1. 新增歸因報表
前往分析報表後，點擊**＋新增報表＞歸因報表**。
2. 設定報表
在這個範例中，我們想要評估過去一年當中，各個獲取管道（例如 Google、Facebook）的網站訪客中有多少人已轉換成註冊會員。因此，我們將完成以下設定：
日期範圍
使用者只要在指定日期範圍內完成至少一項事件，使用者的資料便將包含在這份報表中。在這個範例中，我們選擇了 1 年前。
事件執行者
決定要分析的受眾或人群。在這個範例中，我們希望分析資料庫中的所有使用者，因此將選擇所有使用者。
初始事件
選擇要在指定時間範圍內開始執行歸因分析的第一個事件（或起點）。
在這個範例中，應包含所有曾經查看過網站上任何頁面的使用者（即所有訪客），因此我們將選擇 **page viewed（查看頁面）**事件，並且不加入任何其他限制條件。
接觸點
接觸點是您要分析的特定歸因事件。在這個範例中，我們想要分析每個獲取管道之間的差異，因此選擇 UTM Campaign 作為接觸點，並選擇其中行銷活動來源＝有的 page viewed（查看頁面）。行銷活動來源是指廣告顯示的位置，例如 Google、Facebook、Instagram。
維度決定了報表的組織方式。例如，由於維度選擇為行銷活動來源，因此報表將顯示所有不同行銷活動來源的分析。
轉換事件
這是您要分析的轉換事件。在這個範例中，轉換事件設定為 Register member（註冊會員）。
請注意
需要工程師協助用 Appier SDK 記錄自訂事件，例如 Register member（註冊會員）。詳細資訊，請參閱自訂事件和屬性。
3. 選擇歸因模式
選擇您要使用的歸因模式。該模型將決定如何分配轉換的功勞。
在這個範例中，歸因模式選定為最後接觸，亦即最後一個接觸點將獲得 100% 的轉換功勞。
歸因
更多有關可用的歸因模式的資訊，請參閱歸因報表指南。
4. 執行報表。
在報表中可以看到，在總共 224 次的轉換中，Google 是成效最好的行銷活動管道，帶來了 62 次轉換，亦即 62 人註冊成為會員。
報表還指出從初始事件（查看頁面）到完成轉換（註冊為會員）所需的平均時間。有趣的是，資料顯示在 LINE 管道上，從瀏覽者變成會員所需的轉換時間最短。
5. 為使用者個人檔案製作深入分析報表
您也可以製作一份個人檔案報表，該報表上將包含符合篩選條件的使用者，如按轉換管道篩選。
在這個範例中，我們將滑鼠停在對應到從 Google 轉換的使用者的儲存格上，然後點擊篩選圖示，選擇所有從 Google 管道轉換的 150 名使用者。在產生的深入分析報表中，您可以查看從 Google 轉換的 150 名使用者的個人檔案。
6. 將使用者個人檔案同步到第三方平台以進行再行銷
若要將報表中的個人檔案同步到第三方平台，點擊深入分析報表右上角的三個點後，點擊同步，再選擇您要使用的整合服務。
假設要在 AIQUA 上新增受眾以進行再行銷，點擊新增受眾（AIQUA）。
Updated about 2 months ago