找出最有效的獲取管道

背景

為了有效地接觸潛在使用者，品牌必須多管齊下，包含 Email、簡訊、付費廣告（如 Google、 Facebook）和社群媒體（如 Instagram、 LINE）。然而，這些管道的資料通常是分散且未經整合的，使得行銷人員很難評估各個管道的有效性。

目標

如何找出最能有效獲取新使用者的管道？

挑戰

缺乏一個集中的來源來分析和比較獲取使用者的管道。
手動建立報表非常耗時，而且有新資料時都必須重新製作報表。

Appier 的解決方案

商品：AIRIS
功能：歸因報表
- AIRIS 的歸因報表可以幫助行銷人員輕鬆量化各個接觸點的有效性，並找出帶來轉換的行銷活動。接著，行銷人員可以利用這些洞察結果來建立受眾，以進一步執行再行銷的作業。
優勢：
- 視覺化的報表資料讓您可以輕鬆分析跨管道獲取新使用者的成效。
- 自動更新的資料可確保準確且最新的成效追蹤。
- 輕鬆地在各大整合的平台上用受眾針對特定目標行銷。

設定指南

1. 新增歸因報表

前往分析報表後，點擊 ＋新增報表＞歸因報表。

2. 設定報表

在這個範例中，我們想要評估過去一年當中，各個獲取管道（例如 Google、Facebook）的網站訪客中有多少人已轉換成註冊會員。因此，我們將完成以下設定：

日期範圍
事件執行者
初始事件
接觸點
轉換事件

日期範圍

使用者只要在指定日期範圍內完成至少一項事件，使用者的資料便將包含在這份報表中。在這個範例中，我們選擇了 1 年前。

事件執行者

決定要分析的受眾或人群。在這個範例中，我們希望分析資料庫中的所有使用者，因此將選擇所有使用者。

初始事件

選擇要在指定時間範圍內開始執行歸因分析的第一個事件（或起點）。

在這個範例中，應包含所有曾經查看過網站上任何頁面的使用者（即所有訪客），因此我們將選擇 page viewed（查看頁面） 事件，並且不加入任何其他限制條件。

接觸點

接觸點是您要分析的特定歸因事件。在這個範例中，我們想要分析每個獲取管道之間的差異，因此選擇 UTM Campaign 作為接觸點，並選擇其中行銷活動來源＝有的 page viewed（查看頁面）。行銷活動來源是指廣告顯示的位置，例如 Google、Facebook、Instagram。

維度決定了報表的組織方式。例如，由於維度選擇為行銷活動來源，因此報表將顯示所有不同行銷活動來源的分析。